Die Conversion-Kennzahl ist ein wichtiges Instrument, um zu messen, wie effektiv Ihre Marketingkampagnen zur Umsatzgenerierung beitragen. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Kennzahl ist das Attributionsfenster. Es stellt den Zeitraum dar, in dem eine Aktion eines Kunden einem bestimmten Marketing-Touchpoint zugeordnet wird.
Anpassung des Attributionsfensters:
Standard: Unser System verwendet ein 5-Tage-Attributionsfenster für E-Mail-Kampagnen.
Anpassen: Das Fenster kann ganz einfach in den E-Mail-Einstellungen Ihres Accounts angepasst werden, um es an Ihre geschäftlichen Anforderungen anzupassen.
Schritte zur Anpassung:
Navigieren Sie zum Bereich E-Mail-Marketing.
Greifen Sie auf die E-Mail-Einstellungen zu.
Passen Sie das Attributionsfenster nach Ihren Präferenzen an.
Warum 5 Tage?
Studien zeigen, dass Abonnenten sich nach etwa 5 Tagen nicht mehr an E-Mails erinnern. Dies entspricht Branchen-Erkenntnissen und sorgt für eine genauere Abbildung des tatsächlichen Kampagneneinflusses.
E-Mail-Attribution verstehen:
Sehen wir uns anhand eines Beispiels an, wie E-Mail-Attribution funktioniert, unter Verwendung des standardmäßigen 5-Tage-Attributionsfensters.
Tag 1: Sie senden eine E-Mail an Ihren Abonnenten.
Tag 3: Der Abonnent öffnet die E-Mail mit einem Produktangebot.
Tag 4: Der Abonnent kehrt zurück und tätigt einen Kauf.
In diesem Szenario wird der Umsatz der E-Mail-Kampagne zugeschrieben, da der Kauf innerhalb des 5-Tage-Attributionsfensters stattgefunden hat. Wichtig ist jedoch: Würde der Kunde den Kauf erst an Tag 10 tätigen, würde dieser nicht mehr der ursprünglichen E-Mail zugeordnet werden.
Attributionsstil: Analyse individuell anpassen
Alle Kampagnen (Standard): Die Attribution erfolgt standardmäßig über alle Kampagnen hinweg, um eine umfassende Übersicht zu erhalten.
Produktspezifisch: Wählen Sie diese Option, um Conversions ausschließlich produktbezogenen Kampagnen zuzuordnen.
So passen Sie den Attributionsstil an:
Navigieren Sie zu E-Mail-Marketing.
Rufen Sie die Einstellungen auf.
Wechseln Sie einfach zwischen „Alle Kampagnen“ und „Produktspezifisch“, je nach Ihren Präferenzen.
Die Anpassung des Attributionsfensters und des Attributionsstils verbessert die Analyse Ihrer Kampagnen. Mit flexibler Dauer und Ausrichtung unterstützt unsere Plattform datenbasierte Entscheidungen für eine optimierte Performance. Experimentieren Sie, bleiben Sie informiert und sehen Sie, wie Ihre Marketingmaßnahmen messbare Ergebnisse liefern.