Verständnis von UTM-Parametern für E-Mail-Kampagnen

Lernen Sie, wie UTM-Tracking funktioniert und wie Sie es in Ihrem GHL-E-Mail-Marketing nutzen können, um besser zu verstehen, wie effektiv Ihre Marketingmaßnahmen sind.

Was ist UTM-Tracking?

UTM-Parameter sind kurze Codes, die an das Ende von URLs angehängt werden. Sie helfen Tools wie Google Analytics dabei, die Quellen Ihres Website-Traffics zu identifizieren. Durch die Einbindung von UTM-Parametern in Ihre GHL-E-Mail-Kampagnen können Sie analysieren, wie Ihre Botschaften den Website-Traffic und die Conversions beeinflussen.

In unserer aktuellen Implementierung unterstützen wir standardmäßig drei UTM-Parameter:

1. utm_source = email

   • Pflichtfeld, standardmäßig ausgewählt

   • Wert „email“ für internes Tracking

2. utm_medium = email marketing

   • Pflichtfeld, Wert kann angepasst werden

   • Standardwert: „email marketing“

3. utm_campaign = Kampagnenname (Sendedatum)

   • Optionales Feld

   • Wert kann aus einem Dropdown-Menü gewählt werden

Zusätzlich können bis zu 5 weitere Parameter hinzugefügt werden, indem Sie den Wert als Text angeben.

Best Practices für UTM-Parameter

• Keine personenbezogenen Daten verwenden (PII): Keine Sozialversicherungsnummern, Adressen etc., da diese von Analyseplattformen eingeschränkt werden.

• Nur wesentliche Parameter verwenden: Bleiben Sie bei utm_source, utm_medium und utm_campaign für Klarheit und effektive Analyse.

• Konsistente Schreibweise: UTM-Parameter sind case-sensitive. Wählen Sie eine Schreibweise und bleiben Sie dabei konsistent.

• Unterstriche bevorzugen: Verwenden Sie _ statt Leerzeichen, um Codierungsprobleme zu vermeiden.

Wo UTM-Parameter nicht funktionieren

1. Trigger-Links: Links unter Triggern unterstützen UTM-Parameter in dieser Version nicht.

2. Falsche Syntax: Die Links müssen das korrekte Präfix (https://) haben und korrekt sein, insbesondere bei benutzerdefinierten Werten.

3. Test-E-Mails: Es wird empfohlen, Dummy-Kampagnen zu senden, um UTM-Parameter zu testen.

Schritte zur Nutzung von UTM-Parametern

1. Navigieren zu E-Mail-Marketing: Gehen Sie zum Bereich Email Marketing auf Ihrer Plattform.

2. Einstellungen aufrufen: Klicken Sie auf die Seite Settings unter Email Campaign.

3. Tracking-Optionen prüfen: Klicken Sie auf die Option Tracking, um die Standard-UTM-Parameter zu überprüfen.

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5. Standard-UTM-Parameter aktivieren: Um UTM-Parameter standardmäßig auf alle Kampagnen anzuwenden, aktivieren Sie den entsprechenden Schalter.

6. Standardwerte bearbeiten: Passen Sie bei Bedarf die Werte für utm_medium oder utm_campaign an.

7. Benutzerdefinierte Parameter hinzufügen: Klicken Sie auf Add Custom Parameter, um zusätzliche Parameter und deren Werte anzugeben.

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9. Parameter auswählen: Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den UTM-Parametern, die Sie zu Ihren Kampagnen hinzufügen möchten.

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11. Änderungen speichern: Klicken Sie auf Save, um die Einstellungen zu übernehmen.

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13. Für einzelne Kampagnen deaktivieren: Um UTM-Parameter für eine bestimmte Kampagne zu deaktivieren, schalten Sie die Tracking-Option auf der Seite Send or Schedule aus.

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