INHALTSVERZEICHNIS
Was ist Split-Testing?
Wie erstellt man einen Split-Test?
Split-Test-Ergebnisse
Einige gute Anwendungsfälle für diese Funktion
Vorteile von Split-Testing
FAQ
Was ist Split-Testing?
HINWEIS: Split-Testing in Funnels ist in allen Plänen verfügbar.
Split-Testing ist eine wertvolle Technik, die Marketer verwenden, um ihre Website-Funnels zu optimieren und die Konversionsraten zu maximieren. A/B-Tests ermöglichen es, verschiedene Versionen einer Webseite oder eines Funnels zu vergleichen, um die beste Leistung zu identifizieren.
Split-Tests erlauben es, eine Funnel-Seite mit mehreren Varianten zu erstellen und dann darauf zu verlinken. Sie können beurteilen, mit welcher Wahrscheinlichkeit ein Lead Version A oder B besucht. Durch die Messung der Konversionsrate über einen bestimmten Zeitraum können Sie die Leistung der verschiedenen Seitenversionen vergleichen und diese Daten nutzen, um Ihren Funnel zu optimieren.
Wie erstellt man einen Split-Test?
HINWEIS: Split-Testing ist nur möglich, wenn Sie eine Domain zu Ihrem Funnel hinzugefügt haben.
Navigieren Sie zu Sites > Funnels (oder Websites) und öffnen Sie den Funnel bzw. die Website, für die Sie einen Split-Test durchführen möchten.
Wählen Sie den gewünschten Funnel-Step aus, in dem Sie den Split-Test erstellen möchten, und klicken Sie auf Create Variation.
HINWEIS: Auffällige Änderungen in der Variation helfen, den Split-Test produktiver zu gestalten. Wenn kaum Unterschiede zwischen Control und Variation bestehen, liefert der Test keine aussagekräftigen Ergebnisse.
Änderungen am Control-Step während des laufenden Split-Tests sollten vermieden werden, um ein genaues Ergebnis zu erhalten.
Verwenden Sie den Slider, um festzulegen, wie viel Prozent des Traffics zur Control Page und wie viel zur Variation geleitet werden. Klicken Sie dann auf Start Split Test.
Bestätigen Sie die Änderungen durch Klick auf Apply.
Weitere Hinweise:
Obwohl der gesamte Traffic auf die URL Ihrer Seite geleitet wird, wird er dann gemäß dem Split-Test-Slider auf die dedizierten URLs für Control und Variation aufgeteilt. Die URLs können über das Gear Icon unter den jeweiligen Seiten bearbeitet werden.
Split-Tests funktionieren über Browser-Cookies. Wenn Sie selbst testen möchten, öffnen Sie die URL in einem Inkognito-Fenster oder in einem anderen Browser, um die andere Variation zu sehen.
Das Zahnrad-Symbol unter der Variation ermöglicht es Ihnen, den dedizierten URL-Pfad dieser Variante zu bearbeiten.
Split-Tests funktionieren über Browser-Cookies. Sobald Sie die Haupt-URL öffnen, wird ein Cookie gesetzt, das festlegt, welche Variante Ihnen angezeigt wird. Wenn Sie (während Sie selbst einen Test durchführen) die andere Variante sehen möchten, öffnen Sie die URL erneut in einem Inkognito-Fenster oder in einem anderen Browser.
Split-Test-Ergebnisse
Sobald der Traffic auf die Seite fließt, beginnen sich die Ergebnisse zwischen den Varianten zu zeigen.
Detaillierte Statistiken können über den Stats-Tab der Seite eingesehen werden, indem Sie auf die Seite klicken und das Dropdown für Control und Variation öffnen.
Einige gute Anwendungsfälle für diese Funktion
Online-Kurs-Verkaufsfunnel:
Testen Sie verschiedene Headlines, Kursbilder oder Call-to-Action-Buttons, um herauszufinden, welche Version zu mehr Einschreibungen führt.Webinar-Registrierungsfunnel:
Testen Sie Überschriften, Formulardesigns oder Bilder, um die Anmelderate zu erhöhen.E-Commerce Checkout-Funnel:
Testen Sie Layouts, Button-Farben oder Vertrauenssignale, um die Conversion zu steigern und Warenkorbabbrüche zu reduzieren.Lead-Magnet-Funnel:
Testen Sie Lead-Magnet-Designs, Überschriften oder Opt-In-Formulare, um die Lead-Generierung zu optimieren.
Vorteile von Split-Testing
Verbesserte Konversionsraten: Identifizieren Sie die effektivste Variante Ihrer Seiten und Funnels.
Bessere Benutzererfahrung: Verstehen Sie, was Ihre Zielgruppe bevorzugt.
Datenbasierte Entscheidungen: Treffen Sie fundierte Marketingentscheidungen.
Reduzierte Absprungraten: Bessere Varianten führen zu längerer Interaktion.
Höherer ROI: Optimierung durch Split-Testing steigert den Marketing- und Umsatz-Ertrag.
Kontinuierliche Verbesserung: Testen Sie neue Ideen und Designs regelmäßig.
Kosteneffiziente Optimierung: Vergleichen Sie Varianten gleichzeitig statt zufälliger Änderungen.
Wettbewerbsvorteil: Regelmäßiges Testen verschafft Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.
FAQ
Q1: Der gesamte Traffic geht nur auf die Control Page. Nichts auf die Variation.
A: Stellen Sie sicher, dass die in Ads beworbene Domain mit der Funnel-Step-Domain übereinstimmt.
Q2: Die Statistiken stimmen nicht mit dem Split-Test-Verhältnis überein.
A: Prüfen Sie, ob Links außerhalb des Tests verwendet werden, z. B. in anderen Funnels oder Ads.
Q3: Google Ads/FB Ads-Richtlinien blockieren URL-Umleitungen im Split-Test. Was tun?
A: Leiten Sie Leads in diesem Fall auf den zweiten Funnel-Step mit Bildungsinhalten, bevor der Split-Test beginnt. So bleiben Sie compliant und sammeln trotzdem aussagekräftige Daten.